NaikMotor – Jurnalis senior otomotif, Hendra Noor Saleh berhasil meraih gelar Doktor dengan cum laude. Disertasi Hendra Noor Saleh tentang minat membeli kendaraan listrik dari sudut pandang konsumen bisa diimplementasikan oleh pemegang kebijakan.
Disertasi Hendra Noor Saleh yang berjudul: “Faktor faktor yang Mempengaruhi Minat Membeli Kendaraan Listrik di Jabodetabek: Integrasi Technology Acceptance Model (TAM) dan Prior Experience” bertujuan untuk memahami faktor-faktor pendorong adopsi kendaraan listrik di pasar (market driven), sebagai pelengkap dari kebijakan insentif pemerintah saat ini (regulatory driven).
Dalam penelitiannya Hendra yang kerap disapa Kohen menekankan mengatasi keterbatasan teori perilaku yang cenderung hanya memandang minat beli dari faktor psikologis lingkungan, padahal faktor subjektif individual juga sangat penting dalam konteks teknologi baru. Penelitian juga mengintegrasikan variabel-variabel dari Technology Acceptance Model (TAM), yaitu:
Perceived Usefulness (Kegunaan yang Dipersepsikan), Perceived Ease of Use (Kemudahan Penggunaan yang Dipersepsikan) dengan variabel Prior Experience (Pengalaman Sebelumnya), yang terdiri dari: Technology Discomfort (Ketidaknyamanan Teknologi), dan Customers Experience (Pengalaman Pelanggan).
Integrasi ini diharapkan dapat meningkatkan kekuatan penjelasan TAM terkait minat membeli kendaraan listrik dari sudut pandang konsumen. Sehingga bisa memberikan masukan bagi kebijakan dan strategi pemerintah dalam mendorong minat pembelian EV, dan memberikan masukan bagi pelaku usaha kendaraan listrik (industri) dalam strategi pemasarannya.
Baca Juga: Diskusi Panel Forwot-Populix, Membedah Dinamika Emerging Market EV
